Un groupe de discussion apporte plusieurs participants dans un cadre pour une entrevue guidée qui est destiné à explorer un sujet d'intérêt particulier. La technique est un favori parmi les professionnels des études de marché et les études d'opinion publique. La dynamique des groupes de discussion apportent souvent sur des données plus riches que d'une série d'entretiens individuels. Toutefois, des groupes de discussion avec succès exigent une méthodologie appropriée.