Starbucks est un phénomène social, le leader du marché dans le marché du café, mais il n'a pas toujours été de cette façon. Il a commencé comme un mouvement de contre-culture contre le café commercial, avec un produit de qualité à base d'une expérience sociale-lieu de rassemblement unique. Il est encore.
Marque Starbucks reste blue chip parce son expansion capitalisé sur la commodité sans jamais compromettre sa qualité. Mais il est prix étaient, et restent, raide. Il a grandi, peut-être trop vite. Alors qu'il a développé à l'international et a encore beaucoup d'espace pour croître, il est des dizaines fois le leadership incontesté a donné naissance à des concurrents similaires, qui, comme il peut ne pas être aussi résistant à la récession que ne le pensait auparavant.