Les objectifs d'entreprise permettent à une organisation de définir ses objectifs et l'orientation. Une entreprise utilise la stratégie et la tactique à tous les niveaux de son fonctionnement pour atteindre ses objectifs. Celles-ci définissent la façon dont une société répartit ses ressources et les forces, les faiblesses et les opportunités qu'elle peut avoir. Entreprises habituellement ne modifient pas leurs objectifs une fois qu'ils sont mis en œuvre, à moins que des changements de circonstances se présentent. Définition d'une ligne de conduite claire pour l'organisation est la clé de son succès.