Un objectif de l'entreprise de son est une cible qui est spécifique, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps. Ces objectifs ont une valeur quantitative ou qualitative intrinsèque qui rend intéressant de consommer des ressources de l'entreprise pour les atteindre. Par exemple, une entreprise peut vouloir augmenter le volume des ventes de 10 pour cent en 12 mois. Comme alternative, une entreprise peut préférer à croître profits en augmentant le volume des ventes de 15 pour cent, l'augmentation des marges de profit de 5 pour cent et la baisse des coûts de 7 pour cent. La valeur quantitative de ces objectifs particuliers est une augmentation des revenus et des profits. À son tour, leur valeur qualitative peut inclure l'amélioration de la position de l'entreprise dans son secteur et d'accroître la sensibilisation des clients de marques de la société.