Analyses SWOT évaluer les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'une opération commerciale. Une analyse SWOT de l'industrie de la publicité serait répondre à ces quatre critères, et de fournir la gestion des agences de publicité une meilleure compréhension de leur industrie, à la fois en termes de lacunes et domaines d'excellence. Bien qu'une analyse SWOT peut être commandée pour le secteur de la publicité dans son ensemble, une analyse SWOT pourrait également être mandaté pour évaluer une agence de publicité unique, une campagne de marketing ou même une ligne de publicités dans une campagne.
Points fortsLa composante des forces de l'analyse doit identifier les industryamp-rsquo s-forces internes de publicité, par exemple lorsque l'industrie excelle par rapport à d'autres industries, et comment il est de maximiser ses ressources physiques et du personnel. Par exemple, cette section peut énumérer faible roulement du personnel, le moral du personnel, frais généraux faibles, des marges bénéficiaires élevées, de multiples sources de revenus, la diversification des produits et services et un modèle d'entreprise durable.
FaiblessesLa composante des faiblesses doit identifier la publicité industryamp-rsquo-de faiblesses internes, tels que des améliorations doivent être faites et où des ressources physiques et humaines ne sont pas maximisés. Par exemple, cette section peut énumérer satisfaction de la clientèle à faible, coûts de production élevés, faible retour sur investissement (ROI) ou une base de l'employé non formé ou le vieillissement. Ces exemples ne sont pas applicables à toutes les agences de publicité, mais pour une analyse SWOT de l'industrie, ces exemples seraient des généralisations de l'industrie.
OpportunitésLa composante des chances doit énumérer comment l'industrie pouvait prospérer ou agrandir. Les articles énumérés dans cette section ont tendance à être des facteurs environnementaux qui peuvent être exploitées par les forces énumérées précédemment. Par exemple, des opportunités peuvent comprendre la hausse des budgets de marketing, grandes bases de clients, une économie en croissance, un plus grand nombre de médias, les tarifs publicitaires inférieurs ou de nouveaux supports publicitaires. Itamp-rsquo-s important de noter que ces exemples sont répertoriés comme des opportunités, mais certains pourraient également être répertorié comme menaces, selon les circonstances de chaque agence.
MenacesLes menaces figurant sur une analyse SWOT devraient énumérer les éléments externes de l'industrie de la publicité où l'industrie pourrait être blessé. Les caractéristiques énumérées ici doivent être les domaines de l'industrie où les forces de l'extérieur pourraient éventuellement nuire à la croissance actuelle ou même nuire au statu quo. Par exemple, menaces énumérées pourraient inclure une économie en décroissance, moins de demande pour les services de marketing, la hausse des coûts de soins de santé ou un changement dans la législation fiscale.
Construire le graphique de l'analyse SWOTLes cartes d'analyse SWOT sont des graphiques à deux par deux, avec les possibilités, les forces, les menaces et les faiblesses énumérées dans chaque boîte. Les points forts sont indiqués sur la gauche et les faiblesses sont répertoriés dans le coin supérieur droit. Les possibilités sont répertoriés dans le bas-gauche et les menaces sont répertoriées dans le coin inférieur droit.