A propos de la théorie cognitive de la communication de masse

Identification

• Valeurs - à la fois personnelles et sociétales - font l'objet au sein de la théorie cognitive de la communication de masse. Les méthodes utilisées pour relayer les informations sont basées sur la façon dont les valeurs sont formés, structurés et dirigés dans nos esprits. Recherche au sein de la psychologie, de la commercialisation et des communications tout concourt à nous donner une compréhension de la façon dont les médias interagit avec le système de valeurs d'une société. Basé sur des méthodes structurées qui travaillent sur les valeurs, les attitudes, les émotions et le comportement, les effets de la communication de masse peuvent être pré-déterminés, et mis à profit.

Caractéristiques

• 
  
  
  
  

  Le système de valeurs d'une personne est construit sur des modèles pré-appris de la façon d'identifier les personnes et les choses dans son environnement, et comment interagir avec eux. Modèles qui portent une connotation émotionnelle ont le plus d'impact sur le système de valeurs d'une personne. La théorie cognitive se réfère à ces modèles comme des exemples. Ce sont les blocs de construction qui forment un système de valeurs. Copies représentent accumulés blocs d'information au sein de maquillage psychologique d'une personne.
  Moyens de communication de masse comme la télévision et les journaux nous touchent sur une base quotidienne. La théorie cognitive considère les informations transmises le long de ces sources comme ensemencé avec exemplaires. Sur une période de plusieurs années, voire des décennies, la représentation médiatique des exemplaires devient un moyen par lequel les systèmes de valeurs peuvent être modifiées.

Fonction

• 
  
  
  

  Médias annonceurs font usage d'exemplaires dans leurs campagnes publicitaires. La théorie cognitive appelle cela la méthode d'amorçage. Basé sur ce qu'on appelle un modèle Paysage, les annonceurs peuvent déterminer le meilleur endroit pour promouvoir un produit dans une émission de télévision, un journal, ou un film. Le placement de produit dans le cadre d'une histoire est basée sur l'endroit où le produit sera plus un impact sur les téléspectateurs.
  Dans le cas de films ou comédies de situation, des acteurs, des situations et des histoires nous nous identifions à devenir exemplaires. Au cours des années, ils deviennent incorporés dans nos comportements, et, finalement, nos systèmes de valeurs. La communication de masse, dans ce contexte, devient un message symbolique qui est utilisé pour modifier nos modèles mentaux.

Importance

• 
  
  

  Albert Bandura, un éminent psychologue tout au long des années 1960, 1970 et 1980, et le fondateur de la théorie sociale cognitive, est cité comme disant:. «La télévision est la source des images et des messages plus largement partagée dans l'histoire Il est le courant dominant de la commune environnement symbolique dans lequel nos enfants sont nés et dans lequel nous vivons tous sur nos vies ".
  Les effets de la communication de masse sur l'individu sont considérées comme faciles à cultiver au fil des années et des années d'exposition aux médias. L'effet de cette exposition à long terme prend la forme d'une vision du monde - ou de perspective - détenus par les individus qui composent une société. Ce principe est appelé le modèle de traitement heuristique des effets de culture. Non contrairement aux accents émotionnels contenus dans exemplaires, le modèle heuristique qui concerne l'utilisation des médias d'information chargée d'émotion, ou des histoires, comme un moyen d'affecter la façon dont une personne fait des jugements sur les personnes et les situations.

Considérations

• La théorie d'Albert Bandura sur les effets cognitifs de la communication de masse permet de comprendre comment les médias affecte le changement social au sein d'une société. Communications symboliques - exemplaires, amorçage, et la culture - travail comme un sous-texte dans l'information véhiculée à nous à travers la communication de masse. En reproduisant les événements de notre vie de tous les jours, les médias devient un modèle social, capable d'influencer nos idées, de valeurs et Behaviors- et, finalement, la société où nous vivons.