En 1985, les constructeurs automobiles japonais ont été établies comme des opérations de classe mondiale. Innovations dans les systèmes de fabrication, systèmes de gestion, et des matériaux automobiles étaient à des niveaux qui ne seraient pas égalé par d'autres nations jusqu'au milieu des années 1990. Les constructeurs japonais ont porté sur l'amélioration du produit, y compris les innovations technologiques. Un domaine d'intérêt faisait voitures recyclables. En 1985, 75 pour cent d'une voiture japonais, en poids, peut être recyclé. Les constructeurs japonais ont également porté sur l'amélioration de la sécurité. Le Japon a commencé à fabriquer des voitures dans les marchés locaux, tels que les Etats-Unis, comme une réponse à des sentiments protectionnistes. Vers le milieu des années 1990, les fabricants japonais avaient pénétré les marchés de voitures de luxe haut de gamme avec des co-marques, comme Acura et Lexus, en cours de production pour rivaliser avec les fabricants européens comme BMW et Mercedes-Benz.