Comment passer au vert affecte achat des consommateurs

Coût

• Les consommateurs qui ne achètent attribut vert leur choix de coût, comme les produits verts coûtent souvent plus cher. Selon le "Centre for Retail Research Guide d'achat vert», une étude menée en 2010 pour Kelkoo, un site Web d'achat en ligne britannique, les ventes de produits verts en Europe devrait doubler d'ici à 2015 comme le prix de diminution "verts" de marchandises. Tandis que le produit qui en bénéficient portefeuilles de consommation, comme les appareils économes en énergie et les ampoules, sont solides malgré la hausse des prix, Kelkoo général Bruce Foire Directeur a déclaré des ventes d'autres produits respectueux de l'environnement, comme la nourriture élevage biologique, ne seront pas très répandue que les prix baissent. "Les ventes de produits verts ne seront pas devenus monnaie courante jusqu'à ce que les fournisseurs donnent aux consommateurs de meilleures incitations par les prix en magasin et en ligne pour suivre leurs consciences," Fair a déclaré dans un communiqué de presse accompagnant le rapport.

  "BBMG Consumer Report Conscient: Redéfinir la valeur dans une économie nouvelle," une étude de l'image de marque et de marketing intégré, une firme de recherche en marketing basée à New York, a révélé que 50 pour cent des consommateurs américains sont prêts à payer plus pour des produits qui sont respectueux de l'environnement, mais 66 pour cent citent le coût comme le principal facteur à prendre des décisions d'achat.

Responsabilité Vert

• 
  
  
  
  

  Le rapport BBMG noté que les consommateurs trouvent le comportement environnemental et social d'une entreprise autre facteur important pour déterminer quel produit à acheter, avec 71 pour cent d'accord qu'ils "évitent l'achat de sociétés dont les pratiques sont en désaccord avec", et 55 pour cent diront encore les autres à éviter l'achat de ces entreprises, selon l'étude. Dans l'étude Hansa, 61 pour cent des répondants «fortement d'accord» que les entreprises ont des responsabilités sociales au-delà de la fourniture de biens et de services et 51 pour cent convenu que la fourniture de produits et services écologiques fait partie de cette responsabilité.

Avantages pour les consommateurs

• Dans le cas de la technologie verte signale Hansa que 44 pour cent des utilisateurs des technologies vertes ont remarqué un avantage de coût. La technologie verte comprend un large éventail d'éléments de programme Energy Star de l'Agence de protection de l'environnement, des appareils ménagers aux véhicules hybrides. Non seulement peut l'achat d'appareils verts et de l'aide de la technologie de puissance de conserve et de l'eau, nos petits choix ont un impact aussi bien. L'EPA signale que 2,8 millions de concierges salariés sont exposés de façon répétée à des produits chimiques de nettoyage nocifs, des alternatives naturelles sont l'élimination de ce danger.

Considérations d'achat de l'environnement

• 
  
  
  

  Les consommateurs qui achètent les produits verts ont signalé un «bon sentiment» associé à le faire. Hansa rapporte dans une étude sur le marketing de la technologie verte que seulement 11 pour cent des participants ont pas connu un bénéfice émotionnel de leur décision de «passer au vert." Le rapport BBMG note que les consommateurs ont donné plus de poids aux avantages environnementaux des produits en faisant des achats en 2008 qu'en 2007 dans les catégories, y compris l'efficacité énergétique, étant cultivés ou fabriqués à proximité, étant tout naturel, l'USDA certifié biologique, et est fabriqué à partir de matériaux recyclés.

Vert Gap

• 
  
  

  Seulement 22 pour cent des consommateurs, comme découvert dans une étude du cabinet de marketing Cone, se rendre compte que le mot «vert» sur l'étiquette du produit signifie en fait «moins nocifs pour» et non pas «bon pour» l'environnement. 2009 "Green Gap" étude de Cone, a constaté que les consommateurs sont globalement trop confiant des messages sur l'environnement d'entreprise avec 47 pour cent des entreprises de confiance pour leur dire la vérité sur l'impact environnemental de leurs produits, 45 pour cent de croire qu'ils font avec autant de précision et de 61 pour cent affirmant qu'ils comprennent la terminologie utilisée par les entreprises pour décrire le plan environnemental entreprises utilisent dans la fabrication des allégations environnementales.

  L'étude avait BBMG données contradictoires, en notant que seulement 11 pour cent et 5 pour cent de la confiance des consommateurs déclarations environnementales sur l'emballage du produit et la publicité de l'entreprise, respectivement. Le rapport a noté que les certifications indépendantes de déclarations environnementales et les rapports des consommateurs ont plus de poids dans la prise de décisions que les créances de l'entreprise.

  Les rapports conviennent que le fossé entre la compréhension ou la volonté de croire les allégations environnementales peuvent entraîner des consommateurs "greenwashing", selon Mike Lawrence, vice-président exécutif de la responsabilité des entreprises, Cone LLC. Le terme se réfère aux entreprises qui «spin» de leurs produits que bénéfique pour l'environnement pour obtenir plus de ventes. Le rapport note Cone consommateurs devraient travailler pour vérifier les allégations. BBMG conseille aux entreprises de donner des informations authentiques et encourager les consommateurs à partager l'information pour "combler le déficit de confiance."