Définition du capitalisme de consommation

Les premiers exemples

• Edward Bernays, un auteur révolutionnaire mieux connu pour son livre 1920 "propagande", a fait valoir que la manipulation des consommateurs et des désirs de la classe supérieure était essentiel dans l'organisation d'une société démocratique. Il est connu comme le gourou ou le fondateur de l'industrie des relations publiques. Son premier grand succès a été organise l'une des campagnes de marketing capitalistes premier de consommation qui vendent des cigarettes aux femmes, sur la prémisse psychologique que les femmes devraient déclarer leur indépendance de leurs homologues masculins par le tabagisme.

Caractéristiques

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  Le cadre de consommation capitaliste tout entier est fondé sur l'idée que la valeur d'un produit est déterminée par le désir de l'individu, quel que soit le besoin réel du produit. Par exemple, le consommateur peut penser qu'il veut ou a besoin d'un produit, et tant que ce désir est maintenue, la valeur du produit va continuer à augmenter. fonctionnement du capitalisme de consommation sur le paradigme économique de base de l'offre et de la demande, mais sans tenir compte de la valeur intrinsèque d'un produit.

Effets

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  Beaucoup ont fait valoir, notamment noter l'auteure Naomi Klein ("No Logo"), que la tendance du capitalisme de consommation a conduit à un public mécontent qui a été effectivement coupé à la fois eux-mêmes comme individus et de la société au sens large. En étant bombardés par la culture de consommation (certaines estimations indiquent que les individus sont exposés à une moyenne de 2.000 annonces par jour), les gens peuvent perdre de vue leur propre valeur dans la poursuite des possessions matérielles, et de combler les lacunes spirituelles dans leur vie avec produits au lieu de liens réels avec d'autres êtres humains.

Théories / spéculation

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  Bien que les responsables de relations publiques ont souvent maintenu que la publicité à la population de consommation capitaliste implique l'absence de coercition de l'individu - que les gens choisissent des produits de leur propre volonté - certains critiques dénoncent cette pratique comme une conspiration contre le public, impliquant non seulement la masse médias, mais les institutions publiques telles que les écoles et les églises. En effet, les techniques de marketing se sont entremêlés avec tous les aspects de la vie quotidienne afin de tenir le public organisée et docile au détriment des bénéfices des sociétés.

Avantages

• La croissance économique dans le monde industrialisé (surtout en Amérique) a continué à se développer pendant de nombreuses décennies en raison de la culture du capitalisme de consommation. Avec l'avènement du pétrole pas cher dans le début des années 1900, le désir de produits commerciaux et matérielles a continué d'augmenter, entraînant le prix des biens upwards- et, par conséquent, la croissance économique dans le monde entier. Inversement, lorsque les consommateurs ne parviennent pas à consommer, l'économie industrialisée et décline en récession.