Une analyse des multiples de marché peut comparer les sociétés basées sur la taille, la classification de l'industrie, les ratios financiers, les clients, la croissance, l'effet de levier et de la technologie. Une fiabilité accrue et une analyse financière plus solide sont obtenus lorsque les entreprises de comparaison sont très similaires. Habituellement, un analyste financier détermine quels sont les facteurs de comparaison sont les entreprises les plus importantes et les découvertes qui sont similaires en fonction de ces facteurs. Par exemple, un analyste peut décider d'une nouvelle société qui crée des logiciels pour l'Internet peut être meilleur rapport contre d'autres entreprises basées sur Internet ou contre les sociétés de logiciels. Pour les grandes entreprises avec plusieurs divisions ou des groupes, une analyse des multiples de marché peut être effectuée sur les unités individuelles au sein de la société.