Comment choisir une méthodologie de recherche de marché

Profondeur et spécificité

• 
  

  
  
  

  Certains produits de base et les entreprises de services possèdent une exigence intrinsèque sur le marché, tels que les produits de papier ou des cabinets de comptabilité d'entreprise. Si vous voulez offrir un produit de base ou d'un service comme ça, il ne nécessite pas de recherche profonde, qualitative. La recherche tend vers la recherche quantitative secondaire qui vous permet de trouver des distributeurs, d'identifier la concurrence et de déterminer si une région particulière peut soutenir un autre joueur. Produits et services innovants, d'autre part, nécessitent généralement la recherche primaire, car aucune exigence intrinsèque existe sur le marché. Vous avez besoin d'interagir avec des gens de votre segment de marché idéal pour évaluer si votre produit ou service ne les intéresser. Vous devez également déterminer quelles caractéristiques spécifiques du produit ou service d'intérêt entre eux et aux points ce prix.

Complexité

• 
  
  
  

  
  

  Développer et exécuter des recherches primaires est généralement une affaire complexe. Vous avez probablement besoin d'aide professionnelle pour élaborer une étude valide et questions ouvertes appropriés pour des entrevues et des groupes de discussion. Vous devez trouver et assurer la participation des membres représentatifs de votre segment de marché idéale, dans les proportions appropriées, et prévoir du temps avec eux. Le processus peut prendre un certain temps et nécessite une coordination importante. La recherche secondaire, bien que potentiellement temps-intensive, exige beaucoup moins de pièces en mouvement de se réunir. Les informations apparaissent dans des livres, des périodiques et dans des formats consultables en ligne. Si la limitation de la complexité des questions et vous pouvez faire faire sans la spécificité et la profondeur de la recherche primaire, la recherche secondaire vous simplifie la tâche.

Coût

• Parce que la recherche primaire peut impliquer la sécurisation des services professionnels et un investissement de plus de temps, il en coûte souvent plus que la recherche secondaire en chiffres bruts. L'idée que la recherche primaire crée des coûts ingérables, cependant, ne tient pas la route. Options en ligne pour mener des entrevues et fournir enquêtes offrent un moyen rentable pour générer des informations similaires, bien que les résultats pourraient se révéler quelque peu faussée en raison de dépistage moins rigoureuse. Si vos finances ne peuvent pas prendre le coup de la recherche primaire à part entière, les versions en ligne peuvent fournir un terrain d'entente. Si votre budget ne peut pas gérer ces coûts, vous devez compter sur la recherche secondaire. Vous devez garder à l'esprit que la recherche secondaire, par nature, offre un regard plus général qui ne répond pas entièrement à vos questions.