Définir l'indice de pénétration de marché élevée

Concept

• La pénétration du marché se réfère à la partie des produits vendus dans une catégorie ou un secteur particulier par une société par rapport à tous les produits vendus par toutes les entreprises de ce secteur. Ceci est souvent liée à la reconnaissance de marque, mais une société avec forte pénétration du marché peut ne pas avoir nécessairement une forte reconnaissance de la marque. Tout marché peut par analysées en utilisant les quantificateurs de pénétration du marché. "L'indice de pénétration du marché" est calculé de différentes manières en fonction de l'application, et est basé sur la pénétration du marché.

Exemples

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  McDonald est un exemple d'une société avec une forte pénétration du marché. Dans le secteur de la restauration rapide, McDonald vend une grande partie de tous les produits consommés. La société bénéficie également d'une forte reconnaissance de la marque en raison de cette forte pénétration du marché, comme presque tout le monde dans le monde a entendu parler de McDonald. En revanche, le fabricant de puces informatiques AMD est le principal concurrent d'Intel. Tous les deux aiment forte pénétration du marché, mais les acheteurs d'ordinateur peut avoir jamais entendu parler de la DMLA, elle ne bénéficie donc pas forte reconnaissance de marque. Même les produits gratuits peuvent être mesurés de cette façon. Les Web "guerre des navigateurs" sont basées sur les pénétrations de Internet Explorer, Firefox et d'autres programmes de navigation marché.

La pénétration du marché Formule

• La pénétration du marché, aussi appelé «part de marché», et «l'indice de pénétration du marché," sont tous deux calculés en utilisant les formules de rapport simples. La part de marché est tout simplement le nombre total de produits vendus aux consommateurs par une société divisée par le total vendu par toutes les entreprises. Si une entreprise vend un produit sur un total de 10 vendus au public, il a une pénétration de marché ou part de marché de 10 pour cent. Dans le cas de la guerre des navigateurs, si Internet Explorer a une pénétration de marché de 67 pour cent, ce qui signifie que les deux tiers environ de tous les navigateurs utilisés dans le monde sont Internet Explorer.

Marché Indice de pénétration pour les secteurs

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  L'indice de pénétration du marché peut signifier différentes choses. Au niveau du secteur, il analyse la demande globale actuelle par le public pour un type particulier de produit, plutôt que d'une marque particulière de produit. L'indice compare ensuite ce nombre à la demande future potentielle pour un produit. Un nouveau produit sur le marché peut avoir eu peu de succès important jusqu'à cependant, il peut y avoir une grande population, qui pourrait finalement bénéficier à partir du produit. La faible demande courant divisé par les futurs résultats potentiels de la demande dans un petit indice de pénétration du marché. Ce faible nombre suggère place pour la croissance considérable.

  
  
  

  Signifie un indice de pénétration de marché élevée que le public est assez saturé avec un type particulier de produit qui est généralement fourni par de nombreux fabricants. Comme il n'y a pas beaucoup de place pour la croissance, la concurrence entre entreprises devient féroce comme ils sont en concurrence pour les quelques clients restants. Les prix baissent souvent comme un résultat.

Marché Indice de pénétration pour les entreprises

• Certaines entreprises utilisent un calcul différent et l'interprétation de l'indice de pénétration du marché. Plutôt que d'analyser la demande globale des consommateurs pour leur secteur, ils étudient leur succès par rapport à leurs concurrents. Mais plutôt que de se concentrer sur la part de marché brute, ils comparent leur performance à la performance moyenne de ses concurrents. Cette situation est commune dans les hôtels, où l'indice de pénétration du marché étudie l'occupation d'un hôtel particulier par rapport aux taux d'occupation moyen de tous les autres hôtels dans un domaine particulier. Une lecture élevée indique l'hôtel est plus performante que la plupart des autres.