Supposons que vous vendez de la limonade. Le prix de la limonade doit inclure le coût de l'citrons, l'eau, le sucre et les tasses que vous utilisez pour servir la limonade. Tous les matériaux nécessaires à la création de matériel publicitaire, de votre temps à la préparation de la limonade doivent également prendre en compte dans le prix. Après la vente d'une certaine quantité de limonade sur une base cohérente, vous allez commencer à faire plus d'argent qu'il faut pour créer votre produit. Si vous ne faites pas de l'argent à l'extérieur de l'ensemble de votre travail, il n'y aura pas assez d'argent pour vous de survivre et éventuellement à maintenir votre entreprise si les coûts de tasses, de citrons ou d'autres matériaux augmentent.