Les entreprises doivent prendre des décisions sur le risque presque tous les jours. De l'achat d'équipement à de nouvelles embauches à des acquisitions et des fermetures, chaque décision d'affaires porte un élément de risque. L'aspect clé de faire les bonnes décisions d'affaires provient de la détermination de l'équilibre entre le risque et la récompense. Les entreprises qui se exposent à des risques élevés, avec des récompenses minimes peuvent se jouer à la faillite. À l'autre extrême, les entreprises qui jouent trop sûr peut rater des occasions de croissance dont ils ont besoin pour survivre et prospérer dans un marché concurrentiel.