Quelle est la tarification dynamique?

La tarification dynamique est une méthode de discrimination par les prix, ce qui est la pratique de facturer des prix différents à différents consommateurs pour des produits similaires. Cela fait partie de l'intention du producteur de capturer ce que les économistes appellent «surplus du consommateur» - la différence entre ce que le consommateur est prêt à payer pour un bien et le montant qu'ils doivent effectivement payer. Les économistes appellent le prix que le consommateur est prêt à payer le «prix de réserve», et si les producteurs pourraient trouver un moyen de calculer ce que le prix de la réservation d'un consommateur spécifique était pour une bonne, ils pourraient charger l'exacte montant le plus élevé que le consommateur paierait pour le bien avant de marcher loin, capturant tout le surplus du consommateur. Cependant, comme il est très difficile pour les entreprises de juger les prix de réservation des consommateurs individuels, la discrimination de prix est plus de séparer les consommateurs en groupes que de viser à des consommateurs individuels.

Il ya plusieurs types de discrimination par les prix. Au premier degré discrimination par les prix se réfère à la charge chaque consommateur que de prix de réserve de consommateurs, mais il est très difficile, voire impossible. Deuxième degré discrimination par les prix se produit lorsque les consommateurs sont facturés prix différents par unité pour des quantités différentes de la même bien ou service. (Un exemple pourrait être céréales de petit déjeuner: un gros paquet aura un prix inférieur par once que un petit paquet, généralement.) Discrimination par les prix du troisième degré est la pratique de payer aux consommateurs des montants différents en fonction de leurs caractéristiques en tant que consommateurs. Par exemple, les compagnies aériennes facturent généralement plus sur les vols qui vont être peuplée principalement par des voyageurs d'affaires (dont la demande est relativement inélastique, et donc plus tolérant des prix élevés), et payer moins pour les vols peuplées essentiellement par les voyageurs de la famille.

Temps tarification basée est populaire dans l'industrie de l'électricité, et est un exemple de la tarification dynamique. Cela pourrait signifier «les prix en temps réel», ce qui signifie des prix de l'électricité changent aussi souvent que toutes les heures et parfois encore plus souvent- ou le temps d'utilisation des prix, où les prix de l'électricité sont fixés pour une période de temps à l'avance. Ces méthodes peuvent être supplantées par la tarification de période critique, où certains jours de l'année, les prix peuvent refléter les coûts de production au niveau de gros. Ceci est une sorte de tarification dynamique, mais pas la plus controversée

La tarification dynamique peut et ne prendre des significations plus complexes, grâce aux révolutions technologiques et d'Internet, mais pas sans controverse. En 2000, quand Amazon a été trouvé à l'analyse des clients en fonction de l'historique d'achat passé et sur d'autres informations et des prix des biens comme les DVD pour correspondre à la capacité du client à payer, Amazon.com a reçu mauvaise presse. En réponse aux plaintes des clients, Amazon a été contraint d'utiliser les promotions de réduction des coûts pour conserver la clientèle.

Aujourd'hui, les entreprises (en particulier les entreprises Internet) ont la capacité de recueillir de grandes quantités d'information des consommateurs par clic des bûcherons, des sites d'annonces, et les moteurs statistiques d'exploitation dans de nombreuses fonctions web commun. Presque tous les serveurs web ont intégré statistiques processeurs, qui connectent les utilisateurs basés sur le contenu demandé. Avec cette information à la disposition des entreprises, les consommateurs doivent se méfier contre la discrimination de prix déloyale, même si la discrimination de prix est généralement pas mauvais pour l'économie.