Beaucoup d'investisseurs veulent gagner un profit sur leurs investissements tandis que les entreprises de soutien qui font de bonnes œuvres, sont respectueux de l'environnement ou de maintenir la transparence dans leurs pratiques. Ceci est appelé l'investissement éthique du marché boursier et est définie par des normes personnelles de bon et mauvais ou bien et le mal. Investisseurs éthiques reposent sur la recherche sur les stocks de l'entreprise qu'ils achètent et nouvelles, des critiques et évaluations effectuées par les analystes et les observateurs de l'industrie.