Adolescents japonais sont sur une quête constante de fils "Kawaii-dignes". Kawaii est un terme qui signifie «mignon», mais quand il se rapporte à la mode, le mot prend plusieurs significations différentes. Mignon, groovy, style, impressionnant sont applicables toutes les significations de Kawaii Quand on parle de vêtements. Pour être pris au sérieux comme une fashionista de l'adolescence, vous devez être habillé en toutes choses Kawaii, ou que vous perdez votre temps. Cette obsession pour les vêtements de statut élevé est où l'intérêt commence, ce qui rend la conception de vêtements et de shopping un passe-temps populaire pour les adolescents japonais.