En 1985, Time Magazine a rapporté sur la popularité croissante de cigarettes Djarum en Amérique, le doublage de la "folie de clou de girofle." Cela reflète le déluge de la nouvelle publicité par Djarum dans le pays, ainsi que l'augmentation des dépenses de luxe qui allaient de pair avec l'essor de l'économie nationale. Notamment, Djarum commercialisé leurs cigarettes comme des alternatives plus légères aux cigarettes sans saveur, qui a causé de nombreux fumeurs qui essaient d'arrêter de ramasser des cigarettes aux clous de girofle. Cependant, les cigarettes aux clous de girofle étaient pas alors (et ne sont toujours pas) tout en meilleure santé que les cigarettes sans saveur - en fait, beaucoup contiennent une concentration plus élevée de nicotine et de goudron.