Lorsque vous écrivez un article ou un rapport sur une entreprise de marque, vous devez suivre le nom de marque avec un exposant "TM" si la marque est enregistrée. Par exemple, si le mot «Snoozer" a été une marque de commerce, il serait écrit que "Snoozer TM." Un exposant SM suit une dénomination non enregistrée donnée à une entreprise qui fournit un service. Ceci est appelé une marque de service, plutôt que d'une marque. Si une marque est enregistrée auprès de la United States Patent and Trademark Office (USPTO), le symbole de marque déposée, un «R» dans un cercle, est utilisé après le nom de la société. Si le nom de marque est utilisé plusieurs fois dans un article, seule la première utilisation doit inclure la marque appropriée. Il est recommandé que l'utilisation de la marque postérieure soit gras ou en italique.