Dans une entreprise individuelle, une personne est propriétaire d'une entreprise, ainsi que toutes les marques de commerce, marques de service, noms commerciaux ou des symboles de service. Dans une franchise, le franchiseur est propriétaire de tous les ci-dessus, sauf pour les entreprises individuelles, qui sont détenues par des personnes qui reçoivent l'autorisation de vendre des produits de marque.