Le risque d'entreprise a pour effet de forcer les entreprises à réévaluer constamment le climat des affaires. Parce que les nouveaux produits et les concurrents sont constamment à venir sur le marché, les entreprises doivent continuellement réévaluer la demande des produits et services rivaux. Cela est particulièrement vrai dans les industries à faibles barrières sur le marché, ou moins de réglementation gouvernementale à l'entrée.
De même, le Dr Lawrence P. Shao, un professeur de finance, suggère que l'évaluation des risques a pour effet de mettre la gestion dans la meilleure position pour prendre des décisions de financement, puisque les dirigeants d'entreprise auront toujours une opinion plus précise de la valeur à long terme que les actionnaires. Agir dans le meilleur intérêt de la société puis, les gestionnaires devraient émettre des actions de la société lorsque le stock est surévalué, et émettre de la dette lorsque le stock est sous-évaluée, les Etats Shao.