Histoire de crabtree & evelyn

Création de l'entreprise

• Crabtree Evelyn a été créée à Cambridge, Mass., En 1973 par un entrepreneur du nom de Cyrus Harvey. Il a commencé comme un seul magasin vendant des savons. Dès le début, le magasin a été consacrée à la création de produits holistiques, entièrement naturels. Le concept de Crabtree Les produits de Evelyn est basé sur la tradition anglaise d'une "chambre encore." Ce fut une pièce où des fleurs, des herbes et des fruits cultivés dans le jardin de la maison ont été transformées en parfums apaisants, huiles de bain et des produits de soins de la peau. Bien que la salle peut encore ne pas exister aujourd'hui, l'idée de soins holistiques a été largement adopté dans de nombreuses parties du monde.

L'origine du nom

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  Comme avec la philosophie de l'entreprise, l'Crabtree Evelyn nom a été inspiré par l'histoire culturelle britannique. Le nom "Evelyn" vient de John Evelyn, un écrivain anglais du 17ème siècle et naturaliste. Son œuvre la plus célèbre, "Sylva," est l'un des premiers livres sur l'environnement de l'histoire et a appelé à une responsabilité renouvelée à la Terre et de ses ressources. Le "Crabtree" est un ancêtre à tous les pommiers modernes et est originaire d'Angleterre. Tout au long de l'histoire, le fruit, les feuilles et l'écorce de l'Crabtree ont été largement utilisés dans les remèdes maison et produits de toilettage.

Produits

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  Le premier Crabtree Evelyn magasin a vendu seulement savons, à la fois à la main et usiné. Comme la chaîne a grandi, il a finalement ajouté la peau et produits de soins corporels à base d'ingrédients comme l'aloe, de lait, de miel et de lavande. Finalement, les parfums et produits de beauté sont ajoutés également. "Evelyn," signature l'odeur de la société, était révolutionnaire à sa création. Il a été fabriqué à partir de rose unique qui a 8 ans et 30 000 plants pour créer et parfait. Au cours de la fin du 20e siècle, la société a ajouté des lignes de la gastronomie, des thés, des vêtements de confort (tels que des peignoirs et des pantoufles) et de produits de décoration de maison.

Développement de nouveaux produits

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  Introduit en 2002, la ligne La Source à Crabtree Evelyn est le best-seller de l'entreprise. Une bouteille de cette lotion est vendu chaque minute. Il comprend une ligne de crèmes pour les mains et des pieds, ainsi que des produits complémentaires. Alors que Crabtree Evelyn a traditionnellement été un magasin pour les entreprises et les dons personnels, la ligne La Source a contribué à transformer la marque en un lieu de magasinage plus accessible. Les clients venant en achat lotions La Source pour une utilisation quotidienne peuvent désormais se traiter à d'autres produits de luxe du magasin. Afin d'élargir encore sa base de clients, la société a ajouté une ligne de rasage et de soins pour les produits pour hommes en 2004.

Possession

• Crabtree Evelyn, qui a été lancé aux États-Unis, mais a toujours eu une sensibilité britannique, a été acheté par le groupe d'investissement malaisien KLK en 1996. Les nouveaux propriétaires sont restés fidèles aux principes fondateurs de produits de luxe holistiques à base d'ingrédients naturels de l'entreprise. Tout au long du 21e siècle, KLK a utilisé des stratégies de marketing novatrices pour augmenter les ventes de près de 40 pour cent. Ces stratégies comprennent les parties et les événements où vous pourrez déguster les produits de l'entreprise dans un cadre de luxe, tels que Harrods, ou certains des plus beaux hôtels du monde.