L'histoire de juicy couture

Création de l'entreprise

• Juicy Couture a été fondée en 1994 par deux femmes de Pacoima, Californie, Gela Nash-Taylor et Pamela Skaist-Levy. À la fois aimé vêtements à la mode. mais comme beaucoup de jeunes femmes, ils étaient incapables de se payer les plus grandes marques. Ils fondèrent Juicy Couture avec l'intention de vendre des vêtements casual et sportive qui était de qualité comparable à des marques de haute couture, mais était abordable pour la femme moyenne. En 1996, ils avaient recueilli des fonds et a développé une ligne de vêtements et étaient prêts à commencer à vendre.

Passez le mot

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  Pour commercialiser leur ligne, Nash-Taylor et Skaist-Levy a décidé d'abord faire de la marque un succès avec des célébrités. Ils ont créé un survêtement de velours, qui deviendrait une marque Juicy populaire, et brodés avec le mot «Madge." Ce survêtement a été envoyé à Madonna en 1996, qui a été photographiée portant peu de temps après. Le public a pris note et a commencé à chercher des produits de Juicy. Utilisation d'un accord exclusif avec Neiman Marcus, la ligne de vêtements de Juicy Couture est devenue accessible au grand public. Produit vendu rapidement à travers le pays.

Magasins

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  Dans les années 1990 et au début des années 2000, les fondateurs de Juicy Couture axées sur le renforcement de la marque. Les produits de la société, y compris les survêtements, ont continué à être vendus exclusivement par Neiman Marcus. En 2003, Juicy a été vendu à Liz Claiborne, une société spécialisée dans les vêtements pour femmes. Bien que Nash-Taylor et Skaist-Levy est resté comme présidents d'entreprise, la vente a entraîné une expansion majeure dans la marque. Cette même année, le premier magasin Juicy Couture a ouvert au Caesars Palace à Las Vegas. En 2006, la société a ouvert 16 nouveaux magasins à travers les États-Unis, puis étendu à l'Asie, l'Europe et le Moyen-Orient. En 2007 et 2008, la société a lancé deux magasins phares à New York City et Beverly Hills.

Expansion

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  L'achat de Juicy Couture par Liz Claiborne en 2003 a conduit à une expansion majeure de la ligne. En 2004, une série de parfums et d'accessoires ont été ajoutés. En 2005, Juicy ajouté une ligne de chaussures de créateurs et de sacs à main, qui est rapidement devenu un phénomène de célébrité, un peu comme les survêtements de l'entreprise. Les prochaines années mis en ligne pour hommes et enfants, ainsi que d'une gamme de produits cosmétiques Juicy. En réponse aux critiques que la société a fait que de petites tailles, Juicy introduit une ligne de plus-taille en 2008, "Extra Juicy."

Maj downmarket

• Nash-Taylor et Skaist-Levy laissés Juicy Couture en 2010, et en 2012, ils ont lancé une nouvelle ligne, Skaist-Taylor, plus tard appelé Pam et Gela. La récession de la fin des années 2000 a eu un lourd tribut sur les grands magasins que la marque Juicy invoqué, et l'entreprise plus souffert que le marché des vêtements contemporains déplacée vers les vêtements avec un bord plus de haute couture. En 2013, Claiborne était devenu cinquième Amp Pacifique Cos. (le nom Liz Claiborne a été vendu à JCPenney) et avait décidé de vendre Juicy se concentrer sur son Kate Spade et marques chanceux. L'acheteur, Authentic Brands Group, a conclu un accord pour mettre en Juicy une marque exclusive dans les grands magasins Kohl. Juicy Couture magasins ont été fermés ou convertis à Kate Spade ou sorties chanceux.