Un chiffre plus ronde commençait à entrer en mode comme une réaction à un look boyish plat des années 1920. Dans les années 1930, les soutiens-gorge ont été conçus pour réellement soutenir, plutôt que de les aplatir, les seins. En outre, le système de coupe-dimensionnement a été développé, permettant un soutien-gorge plus confortable, sans parler de ses aspects accentuant. Le soutien-gorge conique est devenu populaire, offrant la forme sous un pull. Il était à cette époque que armatures et le rembourrage a commencé à être offert en option.
Pourtant, ce ne serait pas avant les années 1960, lorsque le soutien-gorge push-up a été officiellement présenté. Inventé par Louise Poirier, un Canadien, en 1964, le Wonderbra a été conçu pour remplacer une ceinture dans des tenues qui exigeait un buste plus élevé. Lors d'une ère dans laquelle les soutiens-gorge ont été le plus souvent brûlé que usé, Wonderbra est devenu extrêmement populaire. Non seulement il était fonctionnel, mais il était aussi sexy. Il a été promu non seulement comme une fabuleuse push-up, mais aussi comme un rappel de confiance. Les femmes peuvent non seulement être fiers en soi, mais dans leurs sous-vêtements ainsi.