«Les femmes de A qui ne porte pas de parfum n'a pas d'avenir," Coco Chanel dit, et les clapets entendue. Entre 1914 et 1929, le marché des cosmétiques et des parfums américains a augmenté de 700 pour cent, selon une étude menée par Helen M. Caldwell. Tabac Blond de Caron - conçu à l'origine comme un parfum pour les hommes - a été rejoint par de Lanvin Arpege, Shalimar de Guerlain, et bien sûr, en 1921, le propriétaire de No. 5 de Chanel, qui reste un classique. Magazines du marché de masse et une plus grande disponibilité introduit davantage de femmes à des parfums de créateurs.