L'histoire de waterford marquis

Waterford Histoire

• En 1991, cherche à construire son marché et de survivre en tant que société, Waterford introduit la collection Marquis, sa première nouvelle ligne dans l'histoire de 200 ans de l'entreprise. Marquis ressemble cristal fin de Waterford, mais il en diffère en ce qu'il est pas conduit cristal - il est cristallin, une qualité, du verre sans plomb. La ligne Marquis a commencé avec quelques morceaux, mais la popularité de la collection a grandi rapidement que la demande a augmenté. Aujourd'hui, la collection Marquis est l'avant-centre dans la plupart des grands magasins, tandis que Waterford Crystal traditionnelle reste un best-seller, mais affiche derrière une vitre.

Techniques de fabrication

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  L'histoire de cristal Waterford est basée sur son adhésion aux normes de production très élevés. Fabriqué et couper à la main par des maîtres tailleurs, aucune pièce de Waterford qui ne sont pas à 100 pour cent parfaite quitte l'usine irlandaise. Lignes moins coûteuses de Waterford, comme la Collection Marquis, alors soufflé à la bouche et taillé à la main, révèlent avec une touche des bords d'une coupe moins précis que sur un cristal Waterford pièce traditionnelle. Alors que la stature peut être similaire, les coupes sont moins complexes.

Comprendre le marché

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  Lorsque la ligne Marquis a été introduit il a été rencontré avec la critique par le marketing des firmes de consultants, a rapporté le New York Times en Juin 1991, juste avant la ligne a été portée au commerce de détail.

  
  
  

  Certains ont estimé Waterford a été déclassement sa marque phare et en diluant son marché. Waterford leur a donné tort quand le grand marché de milieu a commencé à acheter la ligne Marquis, encourageant Waterford à étendre ses conceptions. Emballage bleu et blanc représente la ligne Marquis, tout en cristal Waterford reste dans ses boîtes traditionnelles de présentation gris.

L'arrêt de la ligne

• Alors que Waterford Crystal ne cesse un modèle, la ligne Marquis est commercialisé sous une autre directive. L'étude de marché révèle que les modèles sont très populaires, et ils restent dans le portefeuille. Petites modèles, ou des lignes qui languissent sur le plateau, sont abandonnées. Une fois qu'ils ont été abandonnées, de nombreux modèles Marquis se retrouvent sur les tablettes des détaillants deuxième marché.